Sérskýrsla snyrtivörur: Uppgangur innlendra vara, bjartsýnn á þróun staðbundinna snyrtivara
1. Kínverskur snyrtivöruiðnaður er að aukast
1.1 Snyrtivöruiðnaðurinn í heild heldur vaxandi þróun
Snyrtivöruskilgreining og flokkun.Samkvæmt reglugerð um eftirlit og umsýslu með snyrtivörum (útgáfa 2021) er með snyrtivörum átt við daglegar efnaiðnaðarvörur sem eru bornar á húð, hár, neglur, varir og önnur líkamsyfirborð manna með því að nudda, úða eða á annan svipaðan hátt í þeim tilgangi. að þrífa, vernda, fegra og breyta.Snyrtivörum má skipta í sérstakar snyrtivörur og venjulegar snyrtivörur, þar á meðal eru sérstakar snyrtivörur sem eru notaðar við hárlitun, perm, freknur og hvítun, sólarvörn, varnir gegn hárlosi og snyrtivörur sem krefjast nýrra áhrifa.Umfang snyrtivörumarkaðarins á heimsvísu sýnir heildarvöxt.Samkvæmt China Economic Research Institute, frá 2015 til 2021, jókst alþjóðlegur snyrtivörumarkaður úr 198 milljörðum evra í 237,5 milljarða evra, með CAGR upp á 3,08% á tímabilinu, sem viðheldur heildarvexti.Meðal þeirra minnkaði heildarstærð snyrtivörumarkaðarins árið 2020, aðallega vegna áhrifa COVID-19 og annarra þátta, og markaðsstærðin tók við sér árið 2021.
Norður-Asía er með stærsta hlutdeild á heimsmarkaði fyrir snyrtivörur.Kína af iðnaðinum, samkvæmt gögnum frá stofnuninni árið 2021, var Norður-Asía, Norður-Ameríka, Evrópusvæði á alþjóðlegum snyrtivörumarkaði 35%, 26% og 22% í sömu röð, sem hefur meira en þriðjungur af Norður-Asíu. .Það er augljóst að alþjóðlegur snyrtivörumarkaður er aðallega einbeitt í efnahagslega þróuðum svæðum, þar sem Norður-Asía, Norður Ameríka og Evrópu taka meira en 80% af heildinni.
Heildarsala á snyrtivörum í Kína hefur haldist tiltölulega hröðum vexti og mun enn hafa mikla vaxtareiginleika í framtíðinni.Samkvæmt National Bureau of Statistics, frá 2015 til 2021, jókst heildarsala á snyrtivörum í Kína úr 204,94 milljörðum júana í 402,6 milljarða júana, með CAGR upp á 11,91% á tímabilinu, sem er meira en þrefalt meðaltalið. árlegur samsettur vöxtur á alþjóðlegum snyrtivörumarkaði á sama tímabili.Með þróun félagslegrar hagkerfis er eftirspurn eftir snyrtivörum að verða algengari og algengari og sölurás snyrtivara verður sífellt fjölbreyttari.Allur umfang snyrtivörumarkaðarins hefur vaxið hratt undanfarin ár.Árið 2022, með endurteknum COVID-19 faraldri og umfangsmikilli lokun á sumum svæðum, varð fyrir áhrifum á innlenda flutninga og starfsemi utan nets og smásala á snyrtivörum í Kína dróst lítillega saman, en heildarsala á snyrtivörum á ári náði 393,6 milljörðum júana. .Í framtíðinni, með bata eftir faraldur og hækkun Guochao snyrtivara, mun innlendur snyrtivöruiðnaður halda áfram að þróast með háum gæðum og búist er við að umfang kínverskra snyrtivara haldi miklum vexti.
Húðvörur, umhirðuvörur og förðun eru þrír mikilvægir hlutir snyrtivörumarkaðarins, þar á meðal eru húðvörur í fyrsta sæti.Gögn frá China Economic Research Institute sýna að á alþjóðlegum snyrtivörumarkaði árið 2021 munu húðvörur, hárvörur og förðun vera 41%, 22% og 16% í sömu röð.Samkvæmt Frost & Sullivan munu húðvörur, hárvörur og förðun vera 51,2 prósent, 11,9 prósent og 11,6 prósent, í sömu röð, af kínverska snyrtivörumarkaðinum árið 2021. Á heildina litið, á innlendum og erlendum snyrtivörumarkaði, húðvörur hernema helstu stöðu, á innlendum markaðshlutdeild er meira en helmingur.Munurinn er sá að innlendar hársnyrtivörur og förðun eru svipað hlutfall en á alþjóðlegum förðunarmarkaði eru hárvörur tæplega 6 prósentum meira en samanburðarförðunin.
1.2 Húðumhirða mælikvarði lands okkar í heild heldur áfram að aukast skriðþunga
Umfang kínverska húðvörumarkaðarins heldur áfram að vaxa og er búist við að hann fari yfir 280 milljarða júana árið 2023. Samkvæmt iMedia Research, frá 2015 til 2021, hækkaði stærð kínverska húðvörumarkaðarins úr 160,6 milljörðum júana í 230,8 milljarða júana, með CAGR um 6,23 prósent á tímabilinu.Árið 2020, vegna áhrifa COVID-19 og annarra þátta, minnkaði umfang kínverska húðvörumarkaðarins og árið 2021 var eftirspurnin smám saman losuð og umfangið stækkaði aftur.Imedia Research spáir því að frá 2021 til 2023 muni húðvörumarkaður Kína vaxa með að meðaltali 10,22% árlegum samsettum vexti og muni vaxa í 280,4 milljarða júana árið 2023.
Í okkar landi eru húðvörur ýmsar og dreifast, andlitskrem, fleyti eru algengar vörur.Samkvæmt iMedia Research notuðu kínverskir neytendur árið 2022 húðvörur með hæsta notkunarhlutfalli krems og húðkrems, en 46,1% neytenda notuðu krem og 40,6% notuðu húðkrem.Í öðru lagi eru andlitshreinsir, augnkrem, andlitsvatn og maski einnig mest notuðu vörur neytenda, með meira en 30%.Með bættum lífskjörum fólks hafa þeir meiri kröfur um útlit, aukna eftirspurn eftir húðumhirðu eins og viðhaldi og öldrun og fágaðari kröfur um húðvörur, sem stuðlar að því að húðvöruiðnaðurinn haldi áfram nýstárlegri þróun á mismunandi sviðum. , og fjölbreyttari og hagnýtari vörur.
1.3 Vaxtarhraði kínverskra förðunarkvarða er tiltölulega björt
Förðunarmarkaður Kína heldur örum vexti og er áhrifameiri en húðvöruiðnaðurinn.Samkvæmt iMedia Research, frá 2015 til 2021, jókst förðunarmarkaður Kína úr 25,20 milljörðum júana í 44,91 milljarða júana, með CAGR upp á 10,11%, mun hærra en vaxtarhraði húðvörumarkaðarins á sama tímabili.Svipað og húðvörur, var förðunarmarkaður Kína fyrir áhrifum af faraldri árið 2020 og umfang alls ársins minnkaði um 9,7%.Vegna þess að faraldurinn hafði meiri áhrif á eftirspurn eftir förðun, en eftirspurn eftir húðvörum var tiltölulega stöðug, minnkaði stærð förðunarmarkaðarins meira en húðvörumarkaðurinn það ár.Frá 2021 varð forvarnir og eftirlit með faraldri smám saman eðlilegt og árið 2023 innleiddi Kína flokk B og B rör fyrir nýju kransæðaveiruna.Áhrifum faraldursins dvínaði smám saman og eftirspurn íbúa eftir förðun batnaði.Imedia Research spáir því að förðunarmarkaður Kína muni ná 58,46 milljörðum júana árið 2023, með samsettum vexti upp á 14,09% frá 2021 til 2023.
Nýtingarhlutfall andlits-, háls- og varavöru er mjög hátt í okkar landi.Samkvæmt iMedia Research eru andlits- og hálsvörur, þar á meðal grunnur, BB krem, laust púður, púður og brenglað púður, algengustu förðunarvörur kínverskra neytenda árið 2022, eða 68,1 prósent af heildinni.Í öðru lagi var notkun á varavörum eins og varalit og varagloss einnig mikil og náði 60,6%.Þrátt fyrir kröfuna um að vera með grímur meðan á heimsfaraldri stendur hefur notkun varavara haldist mikil, sem endurspeglar mikilvægi varalitunar til að skapa heildarútlit.
1.4 Hraður vöxtur netrása hjálpar til við þróun iðnaðarins
Rafræn viðskiptarás er orðin fyrsta stóra rásin á kínverska snyrtivörumarkaðnum.Samkvæmt rannsóknastofnun kínverska efnahagsiðnaðarins, árið 2021, mun sala á rafrænum viðskiptum, matvörubúðum og stórverslunum vera 39%, 18% og 17% af snyrtivörumarkaði Kína, í sömu röð.Með örum vinsældum internetsins og uppgangi stuttra myndbandsvettvanga eins og Douyin Kuaishou hafa snyrtivörumerki heima og erlendis opnað útlit sitt á netinu.Samhliða hraðari breytingum á neysluvenjum íbúa af völdum faraldursins hafa rafræn viðskipti þróast af krafti.Árið 2021 jókst hlutfall sölu rafrænna viðskiptarása á snyrtivörumarkaði Kína um 21 prósentustig samanborið við 2015 og hefur það verið langt umfram stórverslanir og stórmarkaðsrásir.Hraður vöxtur netrása brýtur svæðisbundnar takmarkanir og bætir þægindi snyrtivöruneyslu.Á sama tíma veitir það einnig þróunarmöguleika fyrir staðbundin snyrtivörumerki og hjálpar til við að flýta fyrir þróun heildariðnaðarins.
2. Erlend vörumerki hernema almenna strauminn og innlendum vörumerkjum er skipt út hraðar á vinsælum mörkuðum
2.1 Samkeppnisstig á markaði
Samkeppnisstig snyrtivörumerkja.Samkvæmt Framsýn Industry Research Institute eru alþjóðleg snyrtivörufyrirtæki aðallega skipt í þrjú stig.Meðal þeirra er fyrsta stigið L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido og önnur alþjóðleg fræg vörumerki.Hvað varðar kínverska markaðinn, samkvæmt gögnum Framsýnu Industry Research Institute, frá sjónarhóli vöruverðs og markhópa, má skipta snyrtivörumarkaði Kína í fimm hluta, þ.e. hágæða (lúxus) snyrtivörur, hár -endir snyrtivörur, meðalstórar og hágæða snyrtivörur, massa snyrtivörur og fullkominn hagkvæmur markaður.Meðal þeirra er hágæða sviði kínverska snyrtivörumarkaðarins einkennist af erlendum vörumerkjum, sem flest eru alþjóðleg topp snyrtivörumerki, eins og LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ og svo framvegis.Hvað varðar staðbundin snyrtivörumerki miða þau aðallega við meðal- og hámarkaða, vinsæla og afar hagkvæma markaði í Kína, eins og Pelaya og Marumi.
2.2 Erlend vörumerki eru enn allsráðandi
Stór evrópsk og amerísk vörumerki leiða markaðshlutdeild snyrtivara í okkar landi.Samkvæmt gögnum Euromonitor, árið 2020, eru helstu vörumerkin í markaðshlutdeild kínverska snyrtivöruiðnaðarins L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan og svo framvegis.Meðal þeirra njóta evrópsk og amerísk snyrtivörumerki mikilla vinsælda á kínverskum markaði og L'Oreal og Procter & Gamble halda leiðandi markaðshlutdeild.Samkvæmt Euromonitor var markaðshlutdeild L 'Oreal og Procter & Gamble á snyrtivörumarkaði Kína árið 2020 11,3% og 9,3% í sömu röð, 2,6 prósentustig og 4,9 prósentustig samanborið við 2011. Þess má geta að frá 2018 , Markaðshlutdeild L'Oreal í Kína hefur aukist.
Á hágæða sviði kínverskra snyrtivara er markaðshlutdeild L 'Oreal og Estee Lauder yfir 10%.Samkvæmt Euromonitor, árið 2020, eru þrjú efstu alþjóðlegu efstu vörumerkin á hágæðamarkaði kínverska snyrtivöruiðnaðarins L 'Oreal, Estee Lauder og Louis Vuitton, í sömu röð, með samsvarandi markaðshlutdeild upp á 18,4%, 14,4% og 8,8%.Hvað varðar innlend vörumerki, árið 2020, meðal TOP 10 hágæða snyrtivörumerkja í Kína, eru tvö staðbundin vörumerki, hvort um sig Adolfo og Bethany, með samsvarandi markaðshlutdeild upp á 3,0% og 2,3%.Sýnilegt, á hágæða snyrtivörusviðinu, hafa innlend vörumerki enn mikið svigrúm til umbóta.Á sviði kínverskra fjöldasnyrtivöru er Procter & Gamble fremstur í flokki og innlend vörumerki skipa sess.Samkvæmt Euromonitor, á fjöldasnyrtivörumarkaði í Kína árið 2020, náði markaðshlutdeild Procter & Gamble 12,1%, í fyrsta sæti á markaðnum, þar á eftir hlutdeild L 'Oreal upp á 8,9%.Og staðbundin vörumerki hafa ákveðinn samkeppnisstyrk á kínverskum snyrtivörumarkaði.Meðal 10 efstu vörumerkjanna árið 2020 eru staðbundin vörumerki 40%, þar á meðal Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa og Shanghai Shangmei, með samsvarandi markaðshlutdeild upp á 3,9%, 3,7%, 2,3% og 1,9% í sömu röð, þar á meðal Baiquelin er í þriðja sæti.
2.3 hágæða markaðsstyrkur er meiri, massamarkaðssamkeppnin er harðari
Undanfarin tíu ár hefur samþjöppun snyrtivöruiðnaðar minnkað fyrst og síðan aukist.Samkvæmt Framsýn Industry Research Institute, frá 2011 til 2017, hélt styrkur snyrtivöruiðnaðarins í Kína áfram að minnka, þar sem CR3 lækkaði úr 26,8 prósentum í 21,4 prósent, CR5 úr 33,7 prósentum í 27,1 prósent og CR10 úr 44,3 prósentum í 34,3 prósent. prósent.Síðan 2017 hefur samþjöppun iðnaðarins smám saman náð sér á strik.Árið 2020 jókst styrkur CR3, CR5 og CR10 í snyrtivöruiðnaðinum í 25,6%, 32,2% og 42,9% í sömu röð.
Samþjöppun hágæða snyrtivörumarkaðar er mikil og samkeppnin á massa snyrtivörumarkaði er hörð.Samkvæmt Euromonitor, árið 2020, munu CR3, CR5 og CR10 af hágæða snyrtivörumarkaði Kína vera 41,6%, 51,1% og 64,5% í sömu röð, en CR3, CR5 og CR10 á massa snyrtivörumarkaði Kína munu vera 24,4%, 32,4%, 32,4% % og 43,1% í sömu röð.Það er augljóst að samkeppnismynstur snyrtivörumarkaðarins er tiltölulega betri.Hins vegar er samþjöppun fjöldamarkaðsmerkja tiltölulega dreifð og samkeppnin harðari.Aðeins Procter & Gamble og L 'Oreal eru með tiltölulega hátt hlutfall.
3. Bati eftir faraldur + hækkandi fjöru, bjartsýn á framtíðarþróun staðbundinna snyrtivara
3.1 Bati eftir faraldur og mikið svigrúm fyrir neysluvöxt á mann
Á meðan á faraldri stóð hefur eftirspurn neytenda eftir förðun orðið fyrir miklum áhrifum.Síðan í lok árs 2019 hafa endurtekin áhrif nýrra kransæðaveirufaraldurs takmarkað ferðalög íbúa og haft áhrif á eftirspurn þeirra eftir förðun að einhverju leyti.Samkvæmt könnunargögnum iMedia Research, árið 2022, telja næstum 80% kínverskra neytenda að faraldurinn hafi áhrif á eftirspurn eftir förðun og meira en helmingur þeirra telur að heimavinnandi meðan á faraldurnum stendur muni minnka. tíðni förðunarinnar.
Áhrif faraldursins eru smám saman að dofna og snyrtivöruiðnaðurinn er við það að jafna sig.Undanfarin þrjú ár hafa endurtekin áhrif nýrrar kransæðaveirufaraldurs hindrað þróun þjóðhagkerfis Kína að einhverju leyti og eftirspurn eftir snyrtivörum hefur minnkað vegna neikvæðra þátta eins og veiks neysluvilja íbúa, ferðatakmarkana, grímu takmarkanir og flutningshindranir.Samkvæmt National Bureau of Statistics var uppsöfnuð smásala á neysluvörum árið 2022 439.773,3 milljarðar júana, sem er 0,20% samdráttur milli ára;Smásala á snyrtivörum nam 393,6 milljörðum júana, sem er 4,50% samdráttur á milli ára.Árið 2023 mun Kína innleiða „Class B og B rör“ fyrir nýju kransæðaveirusýkinguna og ekki lengur innleiða sóttkví.Áhrif faraldursins á kínverska hagkerfið eru smám saman veikt, traust neytenda hefur tekið við sér og mannflæði utan nets hefur batnað verulega, sem búist er við að muni auka eftirspurn snyrtivöruiðnaðarins.Samkvæmt nýjustu tölum frá Hagstofu Íslands jókst smásala á neysluvörum um 3,50% á fyrstu tveimur mánuðum ársins 2023, þar á meðal jókst smásala snyrtivara um 3,80%.
Aukning á neyslu á mann á snyrtivörum er mikil.Árið 2020 var neysla snyrtivara á mann í Kína $58 samanborið við $277 í Bandaríkjunum, $272 í Japan og $263 í Suður-Kóreu, allt meira en fjórfalt meira en innanlands, samkvæmt rannsókninni.Eftir flokkum er bilið á milli kínverskrar neyslu á mann og þróuðra ríkja meira.Samkvæmt gögnum Kanyan World, árið 2020, munu útgjöld á mann til förðunar í Bandaríkjunum og Japan vera $44,1 og $42,4 í sömu röð, en í Kína munu útgjöld á mann til förðunar aðeins vera $6,1.Förðunarneysla á mann í Bandaríkjunum og Japan er meðal þeirra hæstu í heiminum, 7,23 sinnum og 6,95 sinnum meiri en í Kína.Hvað varðar húðvörur, þá eru útgjöld á mann í Japan og Suður-Kóreu langt á undan, og náðu $121,6 og $117,4 í sömu röð árið 2020, 4,37 sinnum og 4,22 sinnum það sem var í Kína á sama tímabili.Á heildina litið, samanborið við þróuð lönd, er neyslustig á mann á húðvörum, förðun og öðrum snyrtivörum lágt í okkar landi, sem hefur meira en tvöfalt svigrúm til umbóta.
3.2 Uppgangur kínverskrar fegurðar
Hlutfall innlendra förðunarmerkja á kínverskum förðunarmarkaði eykst hratt.Árið 2021 munu kínversk, amerísk, frönsk, kóresk og japönsk vörumerki vera með 28,8 prósent, 16,2 prósent, 30,1 prósent, 8,3 prósent og 4,3 prósent af förðunarmarkaðinum, í sömu röð, samkvæmt kínversku efnahagsrannsóknarstofnuninni.Þess má geta að kínversk snyrtivörumerki hafa þróast hratt, þar sem staðbundin snyrtivörumerki hafa aukið hlutdeild sína á innlendum snyrtivörumarkaði um 8 prósentustig á milli áranna 2018 og 2020, þökk sé markaðssetningu á landsvísu, hagkvæmum kostum og ræktun nýrra vörumerkja. og stórmyndir.Á tímum hækkunar innlendra vara eru alþjóðlegir hópar einnig að keppa um lágmarkaðan innanlandsmarkað í gegnum jöfn vörumerki og samkeppni á kínverskum snyrtivörumarkaði verður sífellt harðari.Samt sem áður, samanborið við húðvöruiðnaðinn, geta innlend vörumerki endurheimt innlenda markaðshlutdeild hraðar í snyrtivöruiðnaðinum, sem hefur sterka tískueiginleika og lítinn klístur notenda.
Í förðunariðnaðinum í Kína hefur markaðshlutdeild höfuðmerkja minnkað og innlend vörumerki hafa tekist að beita gagnárásum.Gögn frá China Economic Research Institute sýna að árið 2021 munu CR3, CR5 og CR10 í förðunariðnaði Kína verða 19,3%, 30,3% og 48,1%, í sömu röð, og lækka um 9,8 prósentustig, 6,4 prósentustig og 1,4 prósentustig samanborið við 2016. Á undanförnum árum hefur heildarstyrkur förðunariðnaðarins í Kína minnkað, aðallega vegna þess að markaðshlutdeild leiðandi fyrirtækja eins og L 'Oreal og Maybelline hefur minnkað verulega.Samkvæmt China Economy Industrial Research Institute, TOP 1 og TOP 2 á förðunarmarkaði árið 2021 eru Huaxizi og Perfect Journal, með markaðshlutdeild upp á 6,8% og 6,4% í sömu röð, bæði jókst um meira en 6 prósentustig miðað við 2017, og hafa farið fram úr Dior, L 'Oreal, YSL og öðrum alþjóðlegum stórum vörumerkjum.Í framtíðinni, með hnignun uppsveiflu innlendra vara, þarf förðunariðnaðurinn enn að snúa aftur til kjarna vara.Vörumerki, vörugæði, virkni vörunnar, nýsköpun í markaðssetningu og aðrar leiðir eru lykillinn að sjálfbærri og heilbrigðri þróun staðbundinna vörumerkja eftir tilkomu þeirra.
3.3 Fegurðarhagkerfi karla, auka getu snyrtivörumarkaðarins
Karlkyns húðvörumarkaður í Kína vex hratt.Með þróun The Times er hugmyndinni um fegurð og húðumhirðu veitt meiri og meiri athygli af karlkyns hópum.Vinsældir karlkyns förðun eru einnig smám saman að aukast og eftirspurn eftir húðumhirðu og förðun karla eykst dag frá degi.Samkvæmt CBNData's 2021 Men's Skincare Market Insight mun meðal karlkyns neytandi kaupa 1,5 húðvörur og 1 förðunarvöru á mánuði.Gögn frá Tmall og imedia Research sýna að frá 2016 til 2021 jókst markaðshlutfall karlkyns húðvörur í Kína úr 4,05 milljörðum júana í 9,09 milljarða júana, með CAGR upp á 17,08% á tímabilinu.Jafnvel undir áhrifum faraldursins hefur umfang kínverskra húðvörumarkaðar haldið áfram að vaxa, sem sýnir umtalsverða neyslumöguleika hans.Imedia Research áætlar að umfang kínverskrar húðvörumarkaðar fyrir karlmenn muni fara yfir 10 milljarða júana árið 2022 og gert er ráð fyrir að hann aukist í 16,53 milljarða júana árið 2023, með að meðaltali árlegur samsettur vöxtur 29,22% frá 2021 til 2023.
Flestir karlmenn eru nú þegar með húðumhirðu, en færri hlutfall er með förðun.Samkvæmt 2021 „Male Beauty Economy“ rannsóknarskýrslunni sem gefin var út af Mob Research Institute, hafa meira en 65% karla keypt húðvörur fyrir sig og meira en 70% karla hafa umhirðuvenjur.En samþykki karla á förðun er enn ekki mikil, hefur ekki þróað fegurðarvenjur.Samkvæmt könnunargögnum Mob Research Institute fara meira en 60% karla aldrei í förðun og aðeins meira en 10% karla krefjast þess að vera með farða á hverjum degi eða oft.Á sviði förðunar vilja þroskaðir karlmenn frekar kaupa ilmvörur og karlar eftir 1995 hafa meiri eftirspurn eftir augabrúnablýanti, grunni og hárlínupúðri.
3.4 Stuðningur við stefnu til að stuðla að hágæða iðnaðarþróun
Þróun iðnaðarskipulags snyrtivara í okkar landi.Samkvæmt Foresight Industry Research Institute, á 12. fimm ára áætlunartímabilinu, einbeitti landið sér að því að laga uppbyggingu snyrtivöruiðnaðarins og hagræða uppbyggingu fyrirtækja;Á 13. fimm ára áætlunartímabilinu stuðlaði ríkið að fullkomnun laga og reglna sem tengjast snyrtivörum, breytti reglugerðum um eftirlit með snyrtivörum og herti eftirlitið til að flýta fyrir uppstokkun iðnaðarins og stuðla að staðlaðri þróun iðnaðarins.Á 14. fimm ára áætlunartímabilinu framkvæmdi ríkið vörumerkisbyggingaraðgerðir til að búa til og rækta hágæða vörumerki kínverskra snyrtivara og stuðla að sjálfbærri og hágæða þróun iðnaðarins.
Snyrtivöruiðnaðurinn er undir ströngu eftirliti og tímabil hágæðaþróunar er almenn stefna.Í júní 2020 gaf ríkisráð út reglugerð um eftirlit og umsýslu með snyrtivörum (nýja reglugerðin), sem tekur gildi í ársbyrjun 2021. Í samanburði við eldri reglugerð árið 1990 hafa snyrtivörur breyst hvað varðar skilgreiningu, gildissvið. , verkaskiptingu, skráningar- og skjalakerfi, merkingar, refsingarþyngd og -vídd o.fl. Eftirlitskerfi snyrtivöruiðnaðarins er vísindalegra, staðlaðara og skilvirkara og meiri áhersla lögð á vöruöryggi og hágæða.Frá upphafi 14. fimm ára áætlunarinnar hafa stefnur eins og aðgerðir til að skrá og skrá snyrtivörur, staðlar fyrir mat á fullyrðingum um virkni snyrtivara, ráðstafanir til eftirlits og stjórnun snyrtivöruframleiðslu og reksturs, staðlar fyrir gæðastjórnun. Snyrtivöruframleiðslu og aðgerðir til að stjórna aukaverkunarvöktun snyrtivara hafa verið gefnar út í röð sem hafa staðlað og lagfært ýmsa þætti snyrtivöruiðnaðarins.Táknar að landið okkar hefur eftirlit með snyrtivöruiðnaðinum sífellt strangara.Í lok árs 2021 samþykktu China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association 14. fimm ára þróunaráætlun fyrir snyrtivöruiðnaðinn í Kína, sem krefst stöðugrar þrengingar á aðlögunarbilinu milli iðnaðarþróunar og reglugerðarkrafna, og dýpkunar á skipulagsumbótum á framboðshliðinni. umbætur og nýsköpun.Stöðugar umbætur á snyrtivörum tengdum stefnu og reglugerðum, stöðug nýsköpun og þróun iðnaðarins og stöðugar umbætur á snyrtivörufyrirtækjum á staðnum munu leiðbeina og stuðla að hágæða þróun iðnaðarins.
3.5 Skilavörur, hagnýt húðumhirða er vinsælt
Neysla er smám saman að fara aftur í skynsemi og vörur eru að fara aftur í gæði og virkni.Samkvæmt IIMedia rannsóknargögnum, árið 2022, er það sem kínverskir neytendur búast mest við af þróun snyrtivöruiðnaðarins að lengja lengd vöruáhrifanna og samþykkishlutfallið er allt að 56,8%.Í öðru lagi borga kínverskir neytendur meira og meira eftirtekt til samsettra áhrifa snyrtivara, sem eru 42,1% af heildinni.Neytendur leggja meiri áherslu á áhrif snyrtivara en þættir eins og vörumerki, verð og kynning.Almennt, með staðlaðri þróun iðnaðarins, halda vörugæði og tækni áfram að hagræða, snyrtivöruneysla mun hafa tilhneigingu til að vera skynsamleg, vöruáhrif, samsett áhrif, verðvænar vörur hafa meiri markaðskosti.Eftir markaðsstríðið hafa snyrtivörufyrirtæki snúið sér að vísinda- og tæknistríðinu, aukið fjárfestingar í rannsóknum og þróun, bætt virkni vöru og frammistöðu, til að ná meiri hlutum á nýjum neytendamarkaði.
Hagnýtur húðvörumarkaður í Kína hefur náð stökki fram á við og er búist við að hann haldi hraðri þróun á næstu árum.Gögn frá Huachen Industry Research Institute sýna að frá 2017 til 2021 jókst markaðshlutfall virkni húðvöruiðnaðar í Kína úr 13,3 milljörðum júana í 30,8 milljarða júana, með samsettan vöxt upp á 23,36%.Þrátt fyrir ítrekuð áhrif COVID-19 hélt markaðurinn fyrir áhrifaríkar húðvörur enn hröðum vexti.Í framtíðinni, þar sem áhrif faraldursins dvína smám saman, fer tiltrú neytenda smám saman aftur í eðlilegt horf, eftirspurn eftir hagnýtri húðumhirðu mun leiða til bata, samkvæmt spá hagfræðirannsóknastofnunar Kína, mun hagnýtur húðvörumarkaður Kína ná 105,4 milljörðum júana árið 2025, með því að brjótast í gegnum milljarða mælikvarða, er búist við að CAGR verði allt að 36,01% á árunum 2021-2025.
4. Keðja snyrtivöruiðnaðar og tengd lykilfyrirtæki
4.1 Keðja snyrtivöruiðnaðar
Snyrtivöruiðnaðarkeðjan okkar nær yfir hráefni í andstreymis, miðstreymisvörumerki og sölurásir.Samkvæmt útboðslýsingu Kína efnahagsrannsóknarstofnunar og Kosi Stock, er andstreymi snyrtivöruiðnaðarins aðallega snyrtivörur hráefnisbirgjar og pökkunarefnisbirgjar.Meðal þeirra, snyrtivörur hráefni eru matrix, yfirborðsvirk efni, frammistöðu og tæknilega hluti, virk innihaldsefni fjórir flokkar.Framleiðendur efnis í snyrtivörum hafa tiltölulega veikan málfrelsi, aðallega vegna skorts á tækni, skoðun og prófunum, nýsköpun í rannsóknum og þróun og öðrum þáttum.Snyrtivöruiðnaður fyrir miðju vörumerkisins, í heildar iðnaðarkeðjunni í sterkri stöðu.Snyrtivörumerki má skipta í innlend vörumerki og innflutt vörumerki.Þeir sem eru ráðandi í framleiðsluferli, vörupökkun, markaðssetningu og kynningu o.s.frv., hafa sterkari vörumerkjaáhrif og meiri vöruframlagsgetu.Aftan við snyrtivöruiðnaðinn eru rásaveitendur, þar á meðal netrásir eins og Tmall, Jingdong og Douyin, sem og offline rásir eins og matvöruverslunum, verslunum og umboðsmönnum.Með hraðri þróun internetsins hafa netrásir orðið fyrsta stóra rásin fyrir snyrtivörur.
4.2 Skráð fyrirtæki tengd iðnaðarkeðjunni
Snyrtivöruiðnaður keðja skráð fyrirtæki aðallega einbeitt í miðju og efri hluta.(1) Andstreymis iðnaðarkeðjunnar: samkvæmt undirflokkun efna, veita hráefnisbirgjar í andstreymi hýalúrónsýru, kollagen, bragðefni osfrv. Meðal þeirra eru framleiðendur hýalúrónsýru Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, o.fl., framboð af kollageni eru Chuanger Biological, Jinbo Biological, o.fl., framboð daglegra efnabragða- og ilmefnafyrirtækja, þar á meðal Kosi Shares, Huanye krydd, Huabao Shares, osfrv. (2) Miðstraumur iðnaðarkeðjunnar: Kínversk staðbundin snyrtivörumerki hafa smám saman vaxið og mörg fyrirtæki hafa verið skráð með góðum árangri.Til dæmis, á A-hlutamarkaðnum, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, osfrv., á Hong Kong hlutabréfamarkaðnum, Juzi Biology, Shangmei Shares, o.fl.
Pósttími: Apr-04-2023
